PHISM是崔银姬(Eunhee cui)继SHANG1 BY SHANGYI后在2021年年底推出的新品牌，诞生于大众独立的时代，肯定一切自我个性，用一种略带风格化和自我意识的方式分享时尚生活态度，主打无性别风格。品牌名由希腊字母PHI寓意黄金分割和ISM某后缀，代表思想、学派、主义等组成。PHISM 以希腊字母表中的第21个字母“PHI”为名，它的读音是PHI,有时为了方便发音也写作"fee"。通常提到的PHI，是小写的φ，这个字母代表着世界公认的最能引起美感的黄金分割比例的数值：0.618(取3位有效数字)。PHISM 的设计师对这个数值深深着迷，坚持以PHI主义作为对黄金分割比例的致敬，小到一个领标、一副吊牌、再到一件单品，均运用到黄金分割比例，而这样的设计也让每件单品拥有了极佳的视觉效果。坚持从一只领标到一件单品，贯彻黄金分割美学，并融入当代艺术视觉元素，缔造当代女性着装的极简主义风格着装。
设计师Eunhee cui毕业于清华理工科，从小对数字的热爱与对美的追求，对比例、线条、纯色、百搭有着独特的痴迷。
